百度糯米“3.7女生节”请全国人民吃喝 正面PK淘宝

lngoal

全资收购糯米网不到半年时间，百度已基本完成对其的内部消化。从今日起，原糯米网正式更名为百度糯米，成为百度旗下直属电商业务。百度副总裁兼百度糯米CEO刘骏表示，“百度拥有技术和流量优势，糯米有多年团购经验。经过深度整合，百度糯米才推出全新的品牌。”



百度糯米“3.7女生节”请全国人民吃喝 投入亿元正面PK淘宝

百度糯米新品牌成立之后第一件事，便是与淘宝正面PK。3月7日-3月9日，百度斥资1亿元举办“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女神”活动，与淘宝“38生活节”一北一南拉开阵势。
在百度糯米的官网上，一条横幅广告分外显眼，推出的优惠活动也颇为吸引：3.7元看电影、3.7元唱K、3.7元商品秒杀......

据接近百度的业内人士透露，百度是想效仿业界“造节”模式，创办自有的电商促销节日，打出百度糯米乃至百度电商的品牌。

尽管此前的电商业绩平平，但百度对糯米网被视为其再战电商的信号，也符合百度一直延续的中间页战略——一个在搜索引擎和传统产业中间的状态来给别人提供服务。

糯米网作为独立团购网站被百度收购，随后被集团业务消化，填补中间页中的电商元素。前不久，百度悄然上线名为“百度汇”的新频道，集合了网购、游戏、教育、投资等多个业务，百度统称其为”生活服务“，而糯米网自然被并入网购板块。

而百度汇的流量入口则来自百度搜索及框计算，也就是说，当用户在搜索引擎搜索目标商品及生活服务时，百度就会利用框计算将其引入“百度汇”。

在移动端，百度糯米还会与百度地图紧密结合，从地图导航、附近发现等处导入订单，与手机百度的搜索平台直接结合，也有机会直接导入订单到团购。

这也符合目前BAT三大巨头的O2O逻辑：以入口带流量，以流量带交易。但不用于本身主营电商的阿里，百度与腾讯分别利用搜索及社交的优势切入电商，与阿里展开PK。

fudashuai

1亿元不算多、也不算少了